- 移民模式的变化正在重塑消费者格局
- 连锁品牌利用现金开拓低线市场
赵晓伟做了几年前难以想象的事情：辞掉北京咖啡师的工作，回到东北老铁老家，寻找更美好的未来。
这位 25 岁的年轻人厌倦了在物价过高的首都勉强维持生计，现在经营自己的精品咖啡馆赚更多的钱，这家咖啡馆提供用高级艺伎豆制成的滴滤咖啡，每杯售价 60 元（8.3 美元） 。
“我和家人很亲近，回家后有一顿热饭，”去年六月搬回丹东后，赵说。 “最重要的是，我有自己的事业。”
在中国特大城市经济衰退期间，越来越多的工人向偏远地区反向迁移，导致裁员和对剩余职位的激烈竞争，他是其中的一员。
这种重新安置正在改变所谓的“低线城市”，西式快餐店、珍珠奶茶连锁店和电动汽车经销商在主要街道上如雨后春笋般涌现，以满足海归和收入更多的当地人的需求。
虽然大学毕业生和专业人士仍然瞄准大城市的高薪工作，但上海咨询公司 MetroDataTech 收集的数据显示，2023 年中国金融中心上海和科技新兴城市深圳的人口将出现净流出。
瑞银证据实验室 (UBS Evidence Lab) 1 月份对低线城市进行的一项调查显示，2023 年下半年，小城市消费者几乎所有类别的月度支出都在加速，而大城市的情况则相反。与瑞银此前的调查相比，低线城市茶饮店和咖啡店的消费频率明显加快。
经营肯德基和必胜客的百胜中国控股有限公司首席执行官屈翠容 (Joey Wat )告诉彭博社：
“低线城市年轻人的生活成本不是那么高，因此他们有预算享受美食和饮料。”二月份的电视。
“一线城市的年轻人需要精打细算，因为生活成本更高。”
百胜中国计划到2026年新增5000多家门店，其中50%以上位于大城市以外。达美乐比萨中国 180 家餐厅中约 80% 是DPC Dash Ltd 的运营商。去年在内地开业的不是北京、上海。
不仅仅是国际品牌在追逐农村消费者。北京的 Canyandata 数据显示，中国一些最大的快餐品牌——包括汉堡连锁店福州味天餐饮经营有限公司和珍珠奶茶供应商蜜雪冰城有限公司——所经营的门店总数中大约有一半位于三线及以下城市。基于餐饮店数据平台。 Tastien 和Luckin Coffee Inc.去年在中国的门店数量增加了一倍。
事实上，那些长途跋涉返回家乡的人会发现别致的购物中心、新型电动汽车充斥着街道和商店，挤满了购物者。
房价只是大都市房价的一小部分，家长们需要支付首付或更多。随着可支配收入的增加，消费者对肯德基晚餐或昂贵的Lululemon Athletica Inc.运动衫的消费不再介意。随着中国转向农村地区以提振疲软的电动汽车销量增长， 一些人正在购买特斯拉公司的汽车。
小城镇的消费者拥有更稳定的公务员、医院和国有公司的职业生涯，而大城市的消费者则因互联网公司和金融机构等公司的薪资和裁员而面临压力。大城市每周六天早上 9 点到晚上 9 点的“996”工作文化在许多较小的地区几乎不存在。
管英璐逃离了之前在上海航运公司全天候工作的工作，来到了家乡中国中部城市泸州，去年春天她在那里开了一家面包店。
她失去了赚钱能力——她的收入大约是之前收入的三分之一——关获得了更丰富的生活经历和消费能力，因为人民币在较小的城市走得更远。
她现在已经结婚了，养了一只狗，每天都有时间享受父母或姻亲准备的晚餐。
“我觉得我不是为自己或我爱的人而活，我讨厌这一点，”29 岁的关说。
龙洲经讯消费者分析师崔尔南表示，将更多政府资源转移到大城市以外的地区正在缩小城乡差距，并为小县创造经济活力。
她补充说，尽管中国东部和南部地区正在从这一转变中受益，但其他小城市却没有。
此外，崔说，一些海归只是出于经济需要而搬家，并且在有机会时倾向于返回大城市。
陈从国际大都市香港返回中国东南部江西省南昌仅持续了六个月。这位 30 岁的女士出于隐私原因要求只透露自己的姓氏，去年年底被解雇后，她投资了当地一家餐馆。 2024 年初，当一家私募股权公司向她提供工作时，她卖掉了餐厅股份，返回香港担任投资总监。
“在南昌的生活并不轻松，”陈说。 “我早上10点就开始营业，晚上10点就关门了。”
不过，尤米尔·李 (Ymir Li) 正在小城市寻找新机遇。2022年，他从大城市成都回国后，在一座拥有250万人口的西南城市开设了广受欢迎的珍珠奶茶连锁店喜茶的特许经营店。他现在经营着两家店，雇佣了三名在深圳和上海等一线城市工作回来的人。
“他们见过世界，认为在家生活要轻松得多，”李说。
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