预计节日期间线上消费将增长 8.4%，创 2021 年以来最高水平

• 大幅折扣、通胀缓解有望刺激消费
• 消费者开始使用人工智能工具来帮助他们寻找优惠

Adobe Inc. 表示，大幅折扣和通胀缓解将迫使美国购物者在 11 月和 12 月在线消费 2408 亿美元，较去年假日购物季增长 8.4%，创下 2021 年以来最大增幅。

该预测表明，消费者的购物习惯将继续从实体店转向网站和移动应用，这一趋势预计将使电子商务领导者亚马逊公司以及增加了数字产品的沃尔玛公司等传统连锁店受益。

受通货膨胀影响，消费者在大多数购物类别中都选择低价商品。

但 Adob​​e 表示，节假日期间，高达 30% 的折扣将鼓励消费者购买电子产品、家用电器和体育用品。

大幅折扣反映出美国购物者在网上拥有越来越多的选择，其中包括与中国相关的初创公司 Temu、Shein 和 TikTok，它们正在给更成熟的美国零售商带来压力。

Adobe 分析师 Vivek Pandya 表示：“当国内和海外零售商都在争夺同样的消费者资金时，这对价格有利。这就是我们看到的在线生态系统的影响，该生态系统不断发展，参与者越来越多。”

尽管该公司预计今年假期网上消费将强劲，但美国购物者仍保持谨慎。由于对就业和经济的担忧，9 月份消费者信心意外下降，降幅为三年来最大。

德勤会计师事务所本月预测，包括实体店在内的假期总消费将增长 3.3%，低于去年 4.3% 的增幅。