去年对该国消费领域的风险投资从 2018 年的峰值下降了 93% 。
根据数据提供商 Preqin Ltd. 的数据，饮料制造商 Chi Forest 和冰淇淋品牌 Chicecream 等公司的命运正在发生转变.
与此同时，在经济衰退之前上市的公司——包括化妆品制造商 逸仙控股有限公司、玩具公司 泡泡玛特国际 以及茶叶和烘焙食品生产商 奈雪控股 —— 此后股价较IPO价格下跌了80%以上。
这一转变让淡马锡控股私人有限公司和华平投资集团等投资者感到恼火，他们的兴趣帮助崭露头角的大陆品牌通过巧妙的营销吸引日益民族主义的中产阶级而名声大噪。现在，随着裁员和法律纠纷的增加，许多公司都在为维持生计而苦苦挣扎。
“近年来，中国的新消费品牌在正确的时间、正确的地点、在正确的消费者群体中实现了高速增长，”英敏特咨询公司驻上海的联席总监鲁莉 (Roolee Lu) 表示。对他们来说，高增长已经成为过去。”
气森林（Chi Forest）
气森林（Chi Forest），原名元气森林（Genki Forest）就是一个很好的例子。这家生产无糖气泡水和茶的制造商在上一轮融资中估值达到 150 亿美元，成为胡润全球独角兽榜上排名第一的中国快速消费品品牌。但据知情人士透露，随着中国经历了严格的新冠疫情封锁措施，人们被迫呆在家里，其 2021 年和 2022 年的销售目标分别为 75 亿元人民币（10 亿美元）和 100 亿元人民币，与目标的差距高达 30%与此事有关。
知情人士称，由于其碳酸水部门的业绩下滑以及产品的降价，去年的总销售额不到 70 亿元人民币。他们表示，尽管一度雄心勃勃地希望最终将团队规模扩大一倍，但 2022 年，超过 50% 的产品部门被解雇，而且裁员一直持续到去年。
经济放缓和消费者支出缩减正在减少对优质商品的需求，暴露出中国新兴品牌的薄弱基础。
在与美国、澳大利亚和西欧的紧张关系日益加剧的情况下，中国在为西方品牌提供可持续替代品方面的努力对中国振兴本土企业的雄心造成了挫折。
老牌跨国公司拥有更强大的供应链和广泛的分销网络，这使它们能够比新兴竞争对手收取更低的价格。
他们已经能够推出新的产品线来竞争，从可口可乐自己的无糖气泡水系列——包括Chi Forest最畅销的口味，如桃子和葡萄柚——到百事可乐公司首次推出的无糖产品，生可乐。
亚洲内部的竞争也很激烈。
中国重量级农夫山泉公司的茶业务在2023年上半年增长了60%，贡献了总收入的四分之一以上。
三得利控股有限公司的无糖乌龙茶同期增长了 200%。这两个品牌都以接近 Chi Forest 类似饮料的价格出售无糖茶。
薛钟高
优质冰淇淋品牌 Chicecream 曾因民族主义抬头而受益，引发了中国古代房屋中广泛使用的瓦片形状的酒吧热潮。它是2021 年网购节上销量最高的冰淇淋销售商，其售价高达 66 元，而市场上的最高售价为 10 元。去年，随着消费者转向经济实惠的选择，该公司推出了 3.5 元的冰淇淋冰淇淋。
老虎态度
糕点连锁店“老虎态度”的商品售价为 20 元，比如适合社交媒体的老虎卷，其支持者包括洪山（原红杉中国）。但去年，随着业务疲软，其遍布 10 个城市的 80 家门店网络有所缩减。根据跟踪公司注册信息的中国平台天眼查上的法律文件，该公司现在面临着前员工以拖欠工资为由提起的诉讼，供应商则向他们索要钱财，他们称自己从未收到过这些钱。
健身连锁店 FineYoga 曾经每堂课的价格为 800 元，去年因现金流问题和未能筹集更多资金而关闭了工作室。
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