如果你已经记不清身边有多少人最近发布了自己在一级方程式赛车或泰勒·斯威夫特演唱会上的照片，那么你很可能并不孤单。根据在全球拥有 Priority Pass 和 LoungeKey 机场休息室的Collinson International Ltd.的最新研究，体育和音乐旅游业正以前所未有的速度增长，预计到 2032 年将成为一个价值 1.5 万亿美元的产业。
- 体育旅游占了这一数字的绝大部分。体育旅游的价值在 2023 年将达到 5647 亿美元，预计在未来八年内将飙升至 1.33 万亿美元。
- 与此同时，音乐旅游预计将贡献额外的 138 亿美元，是其目前66 亿美元估值的两倍多。
在 7 月 29 日发布的报告中，Collinson 将旅行者定义为任何乘飞机参加活动的人，无论是国际活动还是国内活动。在接受调查的 17 个国家的 8,537 名旅行者中，超过五分之四 (83%) 的人曾乘飞机参加体育赛事，而 71% 的人在过去三年内曾乘飞机观看音乐会，或计划在未来 12 个月内这样做。
科林森利用这些结果模拟了音乐行业如何扩张以及可能继续扩张的趋势——假设尽管发生了一些创造历史性的事件，例如斯威夫特的“时代巡回演唱会”或八年来首次允许现场观众观看的巴黎夏季奥运会，音乐行业仍将保持线性增长。
泰勒·斯威夫特在德国慕尼黑演出。
“人们更看重体验，而不是物品，”
Collinson International EMEA 总裁 Christopher Ross 说道。“如果你要去参加体育或音乐活动，体验并不仅仅始于你走进体育场。它还包括计划、旅行本身和兴奋。”
约 83% 的出行者是为了观看足球比赛、篮球比赛、奥运会、F1 赛车或网球锦标赛——这五项最受欢迎的体育赛事按降序排列。
罗斯说，在流媒体网络为粉丝们创造了便捷通道的世界里，“成为全球粉丝的能力变得更加现实。”
调查显示，69% 的体育爱好者喜欢足球，他们表示最近曾前往现场观看比赛或计划明年前往现场观看比赛。
这其中包括 2022 年 FIFA 世界杯卡塔尔站的 100 多万球迷，但不包括计划参加 2026 年下一届世界杯的球迷。
与此同时，自Netflix Inc.于 2019 年首播纪录片《 Drive to Survive》以来，一级方程式赛车在年轻一代中的受欢迎程度不断飙升；整整 30% 的一级方程式赛车迷将他们对这项运动的兴趣归因于该节目。
2023 年，平均比赛周末有超过 270,000 名现场观众，高于 2019 年的 195,000 名。
2023 年 11 月，阿尔法·罗密欧车手瓦尔特利·博塔斯 (Valtteri Bottas) 在 F1 拉斯维加斯大奖赛期间驾驶赛车经过球体。
不仅仅是越来越多的人对这项运动感兴趣，门票价格也在上涨。今年夏天，英国比赛的头等“看台”座位票价已达到 600 英镑（765 美元），普通门票每人通常要花费 400 多英镑——而两年前还只有 300 英镑左右——这促使英国车手刘易斯·汉密尔顿公开批评票价上涨。
罗斯指出，这些门票只是体育旅游经济的一个方面，体育旅游经济还包括酒店住宿、餐厅用餐、出租车、商品和其他费用。柯林森的数据显示，77% 的游客在音乐会或比赛前一两天到达，约 80% 的游客会在比赛后停留一到三天。体育游客的花费最多，51% 的游客每人每次旅行的机票和其他费用超过 500 美元，不包括赛事门票。
以拉斯维加斯为例，该市于 2023 年 11 月举办了一场 F1 大奖赛。该赛事为这座城市带来了15 亿美元的经济影响，比三个月后举行的超级碗赛事高出 50%。
“这是一个年轻的群体，”罗斯谈到 F1 车迷时说道，他们是最有可能在体育旅行中增加额外开支的人群之一。“这似乎违反直觉，因为你会认为他们的可支配收入较少，”罗斯补充道。
英国铁人三项运动员 Alex Yee 在 2024 年巴黎奥运会上在众多观众面前冲过终点线。
但这并没有削弱其他活动的影响。巴黎夏季奥运会虽然没有预期的国际旅游热潮，但仍吸引了足够多的游客，使Airbnb 的预订量比去年同期增长了 133%。预计国际游客将支付约 5,000 美元的酒店住宿、机票和活动门票费用。Collinson 表示，体育迷也愿意在机场消费——这对该公司来说值得注意。该公司的研究显示，超过一半的体育迷仅在机场就花费了 500 美元或更多；25-34 岁的人是花费最高的人群，其中三分之一的人在等待登机时花费超过 1,000 美元。
在音乐方面，柯林森认为，里约摇滚音乐节、科切拉音乐节和泰勒·斯威夫特的“时代之旅”等重大活动是推动旅游业发展的因素。但后者是前所未有的异常现象。据美国联合航空控股公司 (United Airlines Holdings Inc.)称，
斯威夫特的粉丝推动了前往米兰和慕尼黑等目的地的机票销售在演唱会期间同比增长 45% ，而此次巡演也使巴黎顶级酒店的预订量比奥运会还要高。
对于酒店业来说，现在的问题是如何利用这股潮流赚钱。万豪国际集团利用 Eras Tour 吸引新会员加入其 Bonvoy 忠诚度计划，承诺通过抽奖活动免费发放门票。相比之下，在从意大利到夏威夷共有 27 家五星级度假村的Auberge Resorts Collection正与梅赛德斯-奔驰合作，从 10 月开始推出一系列新的音乐会，迄今为止的现场表演已有凯特哈德森、玛伦莫里斯和黎安莱姆丝参加。田纳西州标志性的Blackberry Farm Resort拥有自己的音乐厅，未来几个月将有凯西马斯格雷夫斯、艾美露和朋友们以及诺亚卡汉的演出，普通门票通常为每人 1,000 美元起。
意大利艾米利亚-罗马涅的一场 F1 大奖赛上，车迷挤满了看台。