- 提价、共享限制和广告推动单位增长
- 好莱坞传统公司在流媒体领域迎来转机
老好莱坞终于开始做Netflix Inc.十多年来一直在做的事情：通过流媒体赚钱。
除了 NBCUniversal 外，所有最大的传统媒体公司在上个季度都报告了来自直接面向消费者业务的利润，Walt Disney Co. 领先，最后一个财季其在线视频部门盈利 3.21亿美元。这是该部门连续第二个季度盈利，包含了 Disney+、Hulu 和 ESPN+。
Disney 的直接面向消费者部门的利润甚至超过了其电影部门的收益，后者在今年夏天通过热门电影《头脑特工队2》和《死侍与金刚狼》获得了 30亿美元 的全球票房。
在过去的12个月里，Disney 来自流媒体的收入超过了影院电影和传统电视的总销售额。
“Disney 全力投入流媒体，定位于缓解传统电视困境的数字未来，” 分析师 Geetha Ranganathan 周四在一份报告中表示。
“虽然这代价不菲——2023财年损失 25亿美元——但它已经实现盈利，标志着一个转折点。”
根据公司的说法，这仅仅是个开始，Disney 现在预测在刚刚开始的财政年度内，流媒体的运营收益将达到 10亿美元。
流媒体现在为 Disney 提供了一个“美好的未来”，公司首席财务官 Hugh Johnston 在接受采访时表示。
Bob Iger
这个未来包括在2025财年推出新的体育流媒体业务，Disney 非正式地称之为 ESPN Flagship。为了改善其流媒体业务背后的技术并推动更多参与，Disney 的娱乐部门最近聘请了 YouTube 高管 Adam Smith 担任首席技术官。
Disney 首席执行官 Bob Iger 在周四与投资者的电话会议上表示，Disney+ 和 Hulu 的无广告版本价格上涨，帮助引导用户转向公司价格更低但更有利可图的广告支持版本。
Iger 表示，约 37% 的美国 Disney 流媒体服务总订阅来自广告支持层。全球约为 30%。
观点：
“Disney 全力投入流媒体，定位于缓解传统电视困境的数字未来。”
—— Geetha Ranganathan，高级媒体分析师。
Warner Bros. Discovery Inc. ，Max 流媒体服务的母公司，上周开始发布流媒体的好消息。
首席执行官 David Zaslav 在与投资者的电话会议上表示，他的直接面向消费者部门，包括 Max 和 HBO 有线网络，将继续在当前季度增加订阅者和利润，推动股价上涨 12%。
与 Disney 类似，Paramount Global 也在流媒体方面取得了第二个连续季度的利润，Yellowstone 等热门剧集推动了 Paramount+ 服务在海外的扩展。
Iger 在2022年11月重返首席执行官职位时，明确了流媒体盈利的路径，承诺该业务将在2024财年末实现收支平衡。
自2019年推出 Disney+ 以来，该业务已损失超过 110亿美元，而 Disney 周四表示，其流媒体的运营利润率到2026财年之前不会达到 10%。这远低于 Netflix 目前的收益。
并非所有传统媒体公司都在其流媒体雄心上实现盈亏平衡。Comcast Corp. 的 NBCUniversal 单位的在线平台 Peacock 在第三季度亏损 4.36亿美元。
即使是在那些在线投资获得回报的公司中，这些收益也未必足以抵消传统电视的下降。Warner Bros. 和 Paramount 已记录数十亿美元的损失，以反映其有线电视网络的价值下降，而 Comcast 正在探索剥离 USA 等频道。在周四提交的年度报告中，Disney 也记录了 12.9亿美元 的与传统娱乐网络价值下降相关的减值成本，以及针对 Star India 网络的 15.5亿美元 费用。
据首席财务官 Johnston 表示，Disney 很高兴保留公司的传统电视业务，因为它为流媒体部门提供了“自然对冲”。去年，Iger 曾建议广播和有线网络可能作为非核心资产出售，但他最终改变了主意。
在与投资者的电话会议上，Iger 表示，线性电视为公司和广告客户提供了一个“差异化的受众”，因为有现场节目。
“基本上，两者的结合对我们有效，”他说。
关键词
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预测
Disney预测在2024财年内流媒体的运营收益将达到10亿美元。
数据摘要
Disney的在线视频部门在最后一个财季盈利3.21亿美元，流媒体收入超越影院电影和传统电视销售，过去12个月流媒体损失超过110亿美元。