- 公司预计销售将实现个位数至中个位数增长
- 中国市场及iPhone在十二月季度表现疲软
苹果公司发布了令人安心的本季度收入预测，在其假日季业绩显示中国和iPhone销售意外下降后，帮助提振了这家全球最有价值公司的股价。
公司在周四的电话会议上表示，销售将以低至中个位数的百分比增长。尽管这与分析师预测的大约5%相符，但足以安抚投资者在季度报告混合的情况下的紧张情绪。
截至纽约时间上午11:32，其股价上升了0.7%，至239.16美元，与周四晚间初期的下跌相比有所回升。今年至周四，股价已下跌了5.1%，成为更广泛的科技股下滑的一部分。
Apple Inc.早前表示，截止12月28日的第一个财季，中国的收入骤降11%，至185亿美元，分析师预测为216亿美元。与此同时，iPhone的销量下降了不到1%，至691亿美元，华尔街预期为710亿美元。
Customers at an Apple store in Beijing.
业绩报告再次引发了对中国的担忧，作为Apple Inc.最大的市场之一，公司在中国一直难以抵御本地品牌的竞争。首席执行官Tim Cook表示，中国销量下降的一半以上原因在于库存问题。
“我们的渠道库存从季度初到季度末有所减少，”他在电话会议上说。“我们的销售在季度末比我们预测的要高一些。因此，我们的库存比预期的要紧张一些。”
整体iPhone销量表现不佳表明，公司在新AI平台Apple Intelligence的推广上并未带来太大助力。尽管如此，iPhone 16在AI功能可用的国家表现更好，Cook表示。
Apple Inc. 在人工智能领域正在赶超其最大的科技同行。Apple Intelligence的分阶段推出也意味着消费者不得不等待许多功能的发布。竞争对手在其他领域，如智能眼镜方面已经取得了领先。Apple的可穿戴设备业务在假日期间也有所下滑。
“Apple Inc.需要加速Apple Intelligence的部署，并在智能眼镜开发等新兴领域更加积极，以保持其创新优势，”Emarketer分析师Jacob Bourne在一份报告中表示。“接下来的几个季度将考验公司是否能够在谨慎的策略与市场对AI创新的渴望之间找到平衡。”
该报告也标志着Apple Inc.管理层的更迭。这是由新任首席财务官Kevan Parekh宣布的第一份报告，他在今年初接替了长期任职的首席财务官Luca Maestri。
总收入在该期间上升了4%，达到1243亿美元，得益于服务收入的增长。分析师平均预期为1241亿美元。利润上升至每股2.40美元，超出平均预期的2.35美元。与收入数字一样，这也是一个历史新高。
最新的iPhone与之前的型号没有显著不同，这可能导致一些消费者推迟升级。尽管公司宣传Apple Intelligence平台是购买设备的理由，但其早期的iPhone 15 Pro型号也可以运行该软件。
Apple Inc.计划今年进行更大规模的iPhone更新，包括在未来几个月内替换其低端的SE型号，以及在秋季推出更薄的iPhone。
服务部门，包括App Store和Apple Music，表现亮眼，收入达到263亿美元，增长14%。华尔街预期为261亿美元。公司在电话会议上表示，第二季度的服务收入将以低两位数增长。
Mac和iPad系列的表现也超出预期。Mac在本季度的销售达到89.9亿美元，超出预期的79.4亿美元。
Apple Inc.去年更新了几款搭载AI专用M4芯片的型号，并计划很快推出新的MacBook Air。预计今年晚些时候还将推出台式电脑。
iPad的收入增长了15%，达到80.9亿美元，相比之下，预期为73.5亿美元。
在2023年暂停推出新型号后，公司在去年五月重新设计了iPad Pro和iPad Air，并在秋季刷新了iPad mini。Cook表示，新的Air和低端型号是收入增长的主要原因。公司计划在未来几个月更新低端和Air型号。
公司旗下的可穿戴设备、智能家居和配件类别收入约为118亿美元。这一数字略低于去年同期，且低于近120亿美元的预期。
公司去年发布了重新设计的Apple Watch Series 10，并推出了两款新的AirPods型号，但其最新的产品类别——Vision Pro头戴设备并未成为销售驱动力。Parekh表示，2024年缺乏新款Ultra手表使该细分市场面临艰难的比较。
更广泛地说，总部位于加利福尼亚州库比蒂诺的 Apple Inc. 在国内外仍面临诸多挑战。
公司在中国的困境部分源于无法在该国提供Apple Intelligence。这使得与本地品牌如 Huawei Technologies Co. 的竞争更加困难。 Apple Inc. 正在努力寻找一个AI合作伙伴，以便在中国推出该AI平台。
在欧盟，Apple的AI将直到四月份才能向客户提供，公司面临着持续的App Store主导地位的审查。如果不向监管机构让步并改变政策，包括与订阅支付相关的政策，公司可能面临罚款，这可能会影响其服务业务的业绩。
在本土， Apple Inc. 正为特朗普政府第二任期可能实施的新关税做好准备。Donald Trump总统曾讨论对从中国及其他国家进口到美国的商品征收关税。
目前，Apple的大部分处理器由合作伙伴Taiwan Semiconductor Manufacturing Co. 在台湾生产，而大多数设备则在中国组装。
关于关税的可能性，Cook表示，Apple正在“密切关注形势”。
公司在人工智能领域可能面临的最大障碍是，Apple在许多科技同行中仍处于落后地位。Apple Intelligence——分阶段推出——存在一些漏洞，包括不准确的新闻摘要。此外，其自主研发的功能相比OpenAI、Google Gemini和新兴的DeepSeek的产品略显逊色。
Cook在电话会议上表扬了DeepSeek，但表示Apple的做法仍将赋予其优势。
“推动效率的创新是好事，”他说。“这就是你在那个模型中看到的。我们在硅和软件的紧密集成，我认为，将继续为我们带来良好的服务。”
关键词
Apple-Inc.，iPhone，China，Apple-Intelligence，Tim-Cook
预测
预计苹果将在未来几个季度加速其AI部署和创新，以应对市场竞争和销售挑战。
数据摘要
- 销售增长预测：低至中个位数百分比增长（约5%），与分析师预期相符。
- 股价：上升0.7%至239.16美元，年初至今下跌5.1%。
- 中国收入：骤降11%至185亿美元，分析师预测216亿美元。
- iPhone销售：下降不到1%至691亿美元，华尔街预测710亿美元。
- 总收入：上升4%至1243亿美元，预期1241亿美元。
- 每股利润：2.40美元，预期2.35美元。
- 服务收入：263亿美元，增长14%，预期261亿美元。
- Mac销售：89.9亿美元，预期79.4亿美元。
- iPad收入：80.9亿美元，增长15%，预期73.5亿美元。
- 可穿戴设备及其他：118亿美元，略低于去年同期及近120亿美元预期。
分析
尽管在中国市场和iPhone销售方面面临下滑，苹果的服务、Mac和iPad业务表现优异，展现出强劲的增长潜力，投资者可重点关注这些领域的持续表现；
然而，可穿戴设备和AI平台的推进不力及中国市场竞争加剧，可能带来短期风险，需谨慎评估相关投资机会。