- 棒球明星的广告费用拖累伊藤园的营业利润
- Hotland、Dip Corp.、Kose的表现优于基准Topix指数
别想了，Taylor Swift。棒球明星Shohei Ohtani的经济力量正为日本企业界带来一些大赢家，也带来了一些输家。
Ohtani以其罕见的同时具备精英水平的投球和击球能力而闻名，令人惊讶的是，他在一个赛季中达到了50个本垒打和50次盗垒的几乎无法想象的记录。
今年他的受欢迎程度在美国和日本产生了大约870亿日元（5.94亿美元）的经济影响，依据Katsuhiro Miyamoto教授在Kansai University的估算。相比之下，Swift的《The Eras Tour》预计在四天内为日本带来了约2.3亿美元的收益。
虽然许多与Ohtani有联系的公司因这位棒球天才带来的巨大宣传而受益，但也有一些公司因高昂的广告费用而遭受利润压力。这为在最近几个月因日元大幅波动而受到影响的日本市场的股票挑选者创造了机会。
以下是Ohtani经济的概述：
以这位棒球明星为主角的广告在东京的Shibuya ‘Scramble’ Crossing的大屏幕上播放，这里是东京的时代广场。在YouTube上，一则广告的观看次数达到了570万次。
Ito En：广告费用
短期内一个显著的输家是Ito En Ltd.，这是一家瓶装饮料制造商。Ohtani于4月被任命为其标志性绿茶Oi Ocha的全球大使，5月至7月期间广告费用飙升了20%。这在一定程度上导致了Ito En的运营利润下降了29%，根据Ito En的投资者关系部门的说法。
Iwai Cosmo Securities Co.的分析师Shoichi Arisawa表示：“消费者不会仅仅因为Ohtani喜欢Ito En的茶而倾向于饮用它。虽然这会在改善Ito En的企业形象方面产生影响，但对业务表现的影响可能有限。”
Hotland：章鱼烧热潮
Gindaco’s ‘Takoyaki’ sold at Dodger Stadium.
Ohtani与Los Angeles Dodgers签下了创纪录的7亿美元10年合同的第一年。这导致一些公司与这支第二大价值的MLB球队建立合作关系，以在此扩展业务。
这包括Hotland Co.，它是章鱼烧连锁店Gindaco的所有者，该公司在5月宣布赞助Dodgers，并在其洛杉矶棒球场推出了一家专卖受欢迎的日本章鱼炸饼的商店。
自赛季开始以来，Hotland的股票上涨了22%。
Iwai Cosmo的Arisawa表示：“在体育场内销售是提升品牌认知度，或者说提升日本菜本身的一种好方法。随着他们进入美国市场，双方的合作将产生一些有意义的效果。”
Asics：业务重心转移
Asics Corp.正在逐步缩减其棒球设备业务，并将在2025年9月停止销售手套、球棒和其他装备。
该运动用品制造商于2022年与Ohtani结束合作，结束了长达八年的合作关系，因为公司正在转变其业务重心。相反，分析师表示，削减这项高成本合作并专注于小众运动鞋的举措帮助了Asics。
Ohtani wears Asics batting gloves in 2022.
今年该公司的股票上涨了惊人的155%。
Kose：中国市场的补偿
日本化妆品巨头Kose Corp.于2022年与Ohtani签署了全球合作协议。雇佣男运动员作为其美容产品线的代言人这一出乎意料的举动，使公司能够扩大客户基础，帮助抵消了由于中国经济下滑而导致的股票下跌。
JAL – 日元疲软
Ohtani的代言，尽管其面容印在日本航空公司（Japan Airlines Co.）的飞机机身上，但并未能提升该航空公司的股价。自3月20日以来，其股票下跌了14%，因为因日元疲软而导致的以美元计的成本上升拖累了收益。
关键词
预测
未来，日本市场在Shohei Ohtani的影响下，将继续面临不同公司的经济表现分化，部分企业将受益，而另一些企业可能因高额广告费用承压。
数据摘要
- Ohtani在美国和日本的经济影响约为870亿日元（5.94亿美元）。
- Swift的《The Eras Tour》预计在四天内为日本带来约2.3亿美元的收益。
- Ito En广告费用在5月至7月期间上涨20%，运营利润下降29%。
- Hotland股票上涨22%。
- Asics股票上涨155%。
- Japan Airlines自3月20日以来股票下跌14%。
