American Airlines Group Inc.周二预测,其第一季度亏损将比预期高出近一倍,此前一天,领头羊Delta Air Lines Inc.将其利润预期减半,两家航空公司都表示航空旅行需求疲软。包括Kohl’s Corp.、Abercrombie & Fitch Co.和Walmart Inc.在内的零售商也发出了谨慎的信号。
但这个窗口可能正在关闭。随着 LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE 等公司试图重新吸引那些被他们抬高价格而失去的客户,以及美国消费者总体上看起来更加脆弱,Ralph Lauren 和 Tapestry 将不得不证明他们的复兴不仅仅是恰逢其时。
成功的几率很大,因为他们目前的成功并非偶然。
两家公司多年来一直在进行重新定位。自 2017 年以来担任首席执行官的 Patrice Louvet 领导下的 Ralph Lauren,当然还有其创始人的创意指导,一直在向其欧洲竞争对手靠拢。它专注于其最知名的产品,包括绞花针织毛衣、西装外套和斜纹棉布裤,从而提高了款式和质量。它投资了自己的商店和网站,并减少了在其他地方销售服装。即使其品牌仍然在第三方商店中展示,它也升级了选择和体验,例如最近为 Net-a-Porter 推出的 Polo Country 胶囊系列。
在 Ralph Lauren,女装与手袋一样是一个重要的机会,500 美元的 Polo ID 包的受欢迎程度预示着良好的前景。虽然北美在上一季度约占收入的 47%,但在欧洲和亚洲仍有扩张的空间。从长远来看,Ralph Lauren 可能会进一步进军酒店业,例如在其餐厅和 30 多个 Ralph’s Coffee 前哨站增加酒店。
与此同时,Coach 去年秋天发布了 New York 系列——包括 Brooklyn 和 Empire。另一款重磅产品将为增长提供新的途径。值得注意的是,售价约为 700 美元和 900 美元的 Empire 型号已被证明很受欢迎,这可能使其有扩大价格范围的空间,尽管它绝不能犯与其更高档的同行相同的错误。姐妹品牌 Kate Spade 的销售额仍在下降。如果 Crevoiserat 能够遵循 Coach 的策略,她最终可以修复该品牌。它最近还同意出售鞋履品牌 Stuart Weitzman。在一位美国法官阻止了这笔交易后,Tapestry 放弃了收购 Capri Holdings Ltd.,因此我们永远不会知道它是否可以对其仍在苦苦挣扎的 Michael Kors 施展魔法。